Dior în centrul unei controverse. Fanii acuză brand-ul că a folosit inteligența artificială în campania de Crăciun

Pe 4 noiembrie, Dior a lansat în premieră Noaptea lui Christian Dior în culoare

Dior a afirmat că noua sa campanie de Crăciun a fost complet desenată de mână, dar fanii au observat o serie de detalii care par să spună o poveste diferită. De la degete suplimentare până la imagini distorsionate, animația a declanșat un scandal cu privire la posibila utilizare a inteligenței artificiale. Cât de dificil poate fi să se facă diferența între o animație făcută de mână și o animație cu inteligență artificială? În 2026, se pare, destul de greu pentru una dintre cele mai importante case de modă din lume să fie în centrul unei controverse.

Dior și Prada au lansat, la doar câteva zile de distanță, două campanii tradiționale de Crăciun bazate pe animație. Dar, în timp ce unul a fost primit cu entuziasm, celălalt a ridicat un val de suspiciuni.

Pe 4 noiembrie, Dior a lansat în premieră Noaptea lui Christian Dior în culoare, un scurt film animat regizat de Sylvain Chomet, regizorul francez cunoscut pentru The Triplets of Belleville și The Illusionist. Acțiunea are loc la Paris în 1949 și începe cu prietenia dintre Christian Dior și actrița Marlene Dietrich.

În poveste, ea contactează designerul în mijlocul nopții, după ce a aflat că următorul ei film va fi realizat în culori și are nevoie urgentă de o rochie potrivită.

Distribuția vocală este impresionantă: Robert Pattinson este naratorul, Rihanna joacă Lucky Star, simbolul emblematic al casei Dior, iar Camille Cottin își împrumută vocea Marlene Dietrich. La ei se alătură Josh O Connor, Louis Garrel, Greta Lee, LaKeith Stanfield și Nadia Tereszkiewicz. Rihanna chiar face o referire la succesul ei Diamonds, într-un moment în care îi îndeamnă personajul principal să strălucească ca un copac de Crăciun.

Dar povestea a luat o întorsătură neașteptată după lansare. Din ce în ce mai mulți utilizatori ai rețelelor sociale au început să analizeze imagini cu cadru la cadru, identificând o serie de anomalii vizuale: litere distorsionate, trăsături faciale inconsistente, mișcări neîndemânate și, poate cel mai discutat în detaliu, o mână care pare să aibă șase degete.

Pentru critici, aceste imperfecții aduc aminte de greșelile comune în imaginile cu inteligență artificială

Pentru critici, aceste imperfecții aduc aminte de greșelile comune în imaginile cu inteligență artificială. Controversia a devenit cu atât mai sensibilă pe măsură ce Dior a prezentat animația ca un tribut tehnicii tradiționale.

Cu Jonathan Anderson la Dior, fanii ar fi avut așteptări diferite, dar designerul a spus că filmul a fost desenat în întregime de mână, folosind metode inspirate de anii 1940.

Marca a publicat, de asemenea, material din setul de producție, care prezintă procesul creativ al Chomet.

Cu toate acestea, unii experți au ipotezat că desenele originale ar fi putut fi făcute de artiști, în timp ce anumite cadre intermediare ar fi putut fi generate sau prelucrate cu ajutorul AI. Până în prezent, nu există dovezi public confirmate că Dior a folosit inteligență artificială, iar reprezentanții Camerei nu au furnizat o clarificare a acuzațiilor la momentul raporturilor din 6 noiembrie.

În schimb, Prada a reușit să transforme procesul creativ în punctul culminant al campaniei sale de sărbători.

Titulat Drawing Prada: Animated by Hand, reunește legendarul animator Disney, John Pomeroy, care a lucrat la producții precum Pocahontas și Fantasia 2000, și fotograful Glen Luchford.

În universul Prada, Sadie Sink, Maya Hawke, Chen Haoyu, Luther Ford și Kelvin Harrison Jr. interacționează cu personajele ilustrate de mână.