Influencerii francezi au interzis la a face reclamă pentru Shein și Temu: care e motivul

Parlamentul francez luptă împotriva poluării?

Data publicării: Franța se pregătește să interzine influencerii online să publicize mărci de modă rapidă precum Shein și Temu, ale căror produse, de obicei produse ieftine, devin rapid deșeuri și se îndepărtează în depozite de respingere, însoțit de The Times.

În primul rând, Frenchii au demonstrat o bucurie veche pentru faptul că cumpără mai puține rochii, dar ele sunt mai elegante decât cele britanice și se țin mai mult timp în armărie. Totul contrari cu tinerii consumatori, care apar să nu-și rezistească tentația de a înnoirea roba de feliu, deoarece unele bucăți costă sub 10 de euro la jumătate.

Parlamentul Francez a decis să se implique în lucha împotriva poluării Generate de Shein, Temu și alte giganturi asiatice de e‑commerce care tratează rochii, precum și să reglemente platformele, majoritatea dintre ele chinezești, care swarm piețele europene. Ambele camere ale parlamentului au aprobat un text de lege care interzicrea publicității brandurilor de „fast‑fashion” și prevede sanzimente financiare pentru textilele fabricate în serie.

Când legislația va deveni obligatorie mai târziu în anul curent, retailerii de „ultra fast‑fashion” vor trebui să plătească taxe cuprinse care variază dintre 0,25 și 6 euro pe produs, sume care pot cresc până la aproximativ 10 euro în anul 2030.

Influencerii sunt plătiți pentru promovarea brandurilor?

Personalitățile de pe rețelele sociale, inclusiv influencerii, sunt adesea compensate pentru promovarea brandurilor. França va deveni prima țară care le va sancţiona dacă continui să promovează platforme ca Shein sau Temu. Guvernul a prezentat aceasta măsură ca o semnătură la semelante cu interdicțiile publicității la tutun sau alcool, deși textul nu adefină cu precisie ce platforme se încadrează în categoria „modă ultra‑rapidă”, aspect ce este cheie pentru aplicarea coerentă a legii și se așteaptă clarificarea în decrete înainte de semnarea de către președintele Macron.

Serge Papin, ministrul comerțului, a explicat că legislația se targets pe platformele chinezești Temu, Shein și AliExpress. Deputații de stânga au manifestat preocupare că această lege scuoţe lanţurile franceze și europene, inclusiv Kiabi și Zara. Charles Fournier, deputat al Partidului Verde, a señat că propunerea inițială, first introdusă acum de peste două luni, a fost „diluată”.

„Brandurile europene precum Zara și H&M nu reprezintă exact modele de modă durabilă”, a precisat el.

Anne‑Cécile Violland, deputaţă de centrul‑dreapta care a propus proiectul de lege, a recunoscut că unele activişti au fost dezamăgiți de faptul că măsura nu a avansat mai departe, dar a sublinionat urgenţa și importanţa rapidității. „Am luat măsuri foarte stricte faţă de Shein, iar acest pas este primul”, a spus ea.

În prezent rămân întrebări despre modul în care va fi supervisată aplicarea interdicţiei privind promovarea de către influencerii.