Moda își cheltuie bugetul de vacanță pentru animație?

Jonathan Anderson explorează moda și arta?

În analiza „State of the Art” pentru Highsnobiety, Chris Erik Thomas explorează intersecția dintre modă și artă.

Să ne surprindem cu Josh O' Connor în rolul The Chair și Rihanna ca The Lucky Star – nume pe care nu credeam să îi vedem în creditele de deschidere ale unui anunț de vacanță al unei mărci de modă.

Dar nu este halucinație: O' Connor este Chair, Rihanna este Lucky Star. Amândoi au împrumutat talente vocale într-un scurt animat narat de Robert Pattinson. În el se regăsesc și Greta Lee (una dintre cosătorii Bees), Camille Cottin (Marlene Dietrich) și Louis Garrel (imitabilul Christian Dior).

Acest nivel de talent face din „Noaptea lui Christian Dior în culoare” un film de modă echivalent cu „Odiseea”, iar focusul se extinde la animatorul francez Sylvain Chomet, cunoscut pentru filmele nominalizate la Oscar, The Triplets of Belleville și The Illusionist.

Faptul că aproape întregul cast este ambasador de marcă Dior ajută, dar nu putem ignora că Jonathan Anderson – și LVMH, compania mamă a Dior – a ieșit în vacanță. Sau a fost?

La lansarea anunțului, animatorii au susținut că ilustrațiile desenate manual au fost realizate cu AI, evidențiind detalii tulburătoare, cum ar fi mâini cu un deget în plus.

Având în vedere anunțul recent al Prada, care a recrutat animatorul Disney veteran John Pomeroy și a inclus un video extins despre procesul de animație, efortul Dior pare necinstit pentru cei care suspectează ajutorul AI.

Indiferent de acest aspect, faptul că îl discutăm este un pas important.

Cine ar fi ghicit la asocierea Balenciaga cu Simpsons?

Ideea că una dintre cele mai mari etichete de lux își va exploda bugetul pentru un film animat ar fi parut o aberație acum câțiva ani.

Când Balenciaga s-a asociat cu Simpsons în 2021, cine ar fi ghicit că Marge, combinând albastrul cu o notă de couture Demna, semnalează o vală viitoare? Timpurile s-au schimbat: Rimowa a adoptat stop-motion pentru cele mai noi anunțuri (cu filme scurte prevăzute pentru luna aceasta), LOEWE a lansat o colecție Nightmare Before Christmas, iar Our Legacy și-a ridiculizat primul magazin independent din Tokyo printr-un anime codificat în stil Akira.

Declarația noastră din ianuarie că acesta va fi anul ilustratorului de modă se confirmă.

Animația și ilustrația nu au fost niciodată mai apreciate în industrie, devenind arme cheie în arsenalul brandurilor we love craft – un spațiu care include premii artizanilor (precum Premiul Loewe Craft), capsule de artiste (Roland Topor de la Lemaire) și sponsorizări de expoziții de artă (Bottega Veneta la Peggy Guggenheim în Londra).

În acest climat, un film animat de stunt este un adevărat return on investment.

Aceste campanii reușesc să fie grozave, adesea mai bune decât imaginile obținute din animația reală.

În cazul Dior, cuplul se potrivește perfect: desenul manual este un proces la nivel de couture, iar povestea se ancorează în istoria Dior – designerul a numit personalul de atelier „albinele” și chiar a îmbrăcat Dietrich pentru ecran.

Moda a vândut întotdeauna o fantezie, iar animația este cea mai fantastică modalitate vizuală. Asta ar putea fi cel mai apropiat moment în care Dior devine următorul nostru Disney sau Prada Pixar. Oricum, reclamele de modă nu au mai fost niciodată atât de vii.